Marketing social para una sociedad mejor

A nivel mundial, la publicidad de servicios públicos ha demostrado ser un medio eficaz para incrementar la toma de conciencia con respecto al SIDA, promover el ahorro de energía, combatir la violencia doméstica, o reducir las muertes por accidentes de tránsito al alentar el uso de cinturones de seguridad.

De hecho, muchos de los gobiernos nacionales se encuentran entre los mayores anunciantes. En los últimos años, el gobierno británico ha gastado consistentemente más dinero en publicidad que todos menos que dos compañías del país, ocupando el segundo lugar en el año 20071.

Las compañías también están utilizando la publicidad para hacer frente a desafíos de la sociedad. Cada vez son más conscientes que, más allá de vender marcas e ideas, la publicidad puede ser utilizada para mostrar cómo pueden ayudar a hacer una diferencia.

Los consumidores de Ariel de Procter & Gamble del Reino Unido redujeron su uso de energía en 41% como resultado de la campaña Ariel Cool Clean , que los alienta a lavar a 30ºC sin que los resultados del lavado se vean afectados. Para una familia de cuatro esto significa un ahorro promedio de aproximadamente 43 kg de CO2  (el equivalente a conducir 240 kms.) que no se liberan a la atmósfera por año.


1Advertising Age, 21 Informe Anual de Profesionales del Marketing a nivel Mundial; Nielsen Media Research